ES9上市，蔚来“出血”：姚明成为首席体验官

5月27日，蔚来（NIO/09866.HK）宣布，姚明成为科技行政旗舰SUV蔚来ES9首席体验官。作为NBA（美国职业篮球联赛）首位外籍状元、八次入选NBA全明星，姚明亦是入选奈史密斯、国际篮联双料名人堂的传奇球星；退役后，姚明还曾就任中国篮协主席。 “姚明的职业生涯定义了‘中国高度’，更凭借全球视野与文化影响力，搭建起联结东西方交流的桥梁，是中国最具国际影响力的运动员，也是中国走向世界的名片。”蔚来表示，从顶尖运动员转型为行业推动者与公益践行者，姚明通过“姚基金”等形式，长期深耕贫困地区儿童体育公益事业，这份扎根未来的长期主义与格局担当，正是蔚来ES9所致敬的“敢想有为”精神。也正是基于此，作为蔚来十一年体系创新集大成之作，ES9开创智能电动行政旗舰SUV全新品类、正式上市，蔚来官宣引入姚明成为首席体验官。蔚来未透露姚明代言价码。自2025年四季度首次实现季度盈利，在2026年一季度激烈的行业竞争中，蔚来交付8.35万辆，同比增长98.3%；总营收255.3亿元，同比增长112.2%；毛利总额48.6亿元，同比增长428.4%；综合毛利率19.0%，整车毛利率18.8%；Non-GAAP下经营利润6680万元。连续两季度盈利，蔚来冀望实现2026全年盈利。自2024年实行CBU（基本经营单元）经营责任制后，蔚来将公司各业务（研发、销售、能源、服务等）拆分为独立核算单元，强制要求明确ROI（投资回报率）、自负盈亏、闭环管理，推动公司从“烧钱扩规模”转向“精细提效保盈利”。但蔚来创始人李斌判断，当下新能源汽车行业正从混沌期进入澄清期：当产品越来越同质化、技术逐渐收敛，大家比拼的就不再是参数，而是情感体验、服务水平、全程用车感受，以及品牌认同感和精神共鸣。也因此，在蔚来最高毛利的ES9上，蔚来舍得“出血”签约姚明。 “我们现在可能是新势力里面，最踏实的公司之一。”李斌说，接下来没有什么特别的高招，就是结硬寨，打呆仗。日拱一卒，久久为功。返回搜狐，查看更多